|
|
|
Дешевий трюк. Українські бренди, що видають себе за іноземні
|
 Напис «Made in China» перестав бути ганебним з тих пір, як тисячі європейських і американських фірм перенесли своє виробництво до Китаю. Вони багато чому навчили китайців. Західні моделі і технології плюс місцеві матеріали і дешева робоча сила – по такому рецепту випускається левова частка світових товарів. Перш за все - одяг, взуття, електроніка. Після виходу на загальний средньокитайский рівень якості, торгові марки конкурують тепер в ефемерному брендингу, роздуваючи видимість свого престижу і репутації. Найпрогресивніші бізнесмени вийшли на новий рівень обману: від підробки товарів відомих марок – до запуску нових брендів, по суті так само фальшивих.
Ця комерційна практика не наносить матеріальної шкоди. Вона б'є тільки по понтах покупців, що дізналися про обман. Але хто дав торгашам право бити по наших рідних понтах?
Хорошим зразком торгової марки, покликаної законним шляхом вводити покупців в оману, є Carlo Pazolini (11 магазинів в Україні). У 90-му році для підприємця Іллі Резника, що сколотив капітал на торгівлі електронікою, її придумало рекламне агентство «Відео Інтернешнл». Carlo Pazolini грає на переконанні радянської людини в тому, що найкраще взуття шиють в Італії. Треба віддати компанії належне - створюючи ілюзію, вона не опускається до прямого обману. Хоча можна уявити, як багато клієнток Carlo Pazolini хвалиться подругам «італійськими чобітками», насправді пошитими в Китаї на російське замовлення і дизайн.
Інший приклад подає компанія MTI, що володіє мережею «Інтертоп» (41 магазин в Україні). Своє "унікальне портфоліо" вона поповнила private labels - власними торговими марками, взуття для яких випускають фабрики-підрядчики. Але причетність до них «Інтертоп» не афішує, навпаки - пробує надути покупців.
Марка взуття Lobster з'явилася в 1978 році в Королівстві Нідерланди, - бреше нам сайт компанії. Серед столичних рекламістів не є секретом, що назву, логотип і концепцію Lobster осінню 2006 року розробило креативне бюро Sahar. За непідтвердженою інформацією, одна з арт-директоров агентства особисто малювала ескізи взуття.
«Що це за фірма?» - запитав я, тримаючи пару Lobster, в одному з магазинів «Інтертоп». «Голландська», - відповів продавець. На етикетці вказана адреса в Амстердамі, на яку була зареєстрована торгова марка.
Десь на самому початку 90-х років ХХ століття, в лондонському районі Челси з'явилася цікава молода дівчина. Її часто можна побачити в найпопулярніших закладах англійської столиці, на художніх виставках, поетичних вечорах і просто на богемних тусовках. тільки дуже небагато знають, що дівчину звуть Хелен Браска. Вона - дизайнер і у неї є мрія – легка і витончена. Вона хоче придумати саме краще взуття в світі. Так, або приблизно так, зародилася одна з найпрогресивніших торгових марок взуття під назвою BRASKA, – знову розповідає нам казки сайт «Інтертопа».
Тим часом, BRASKA з'явилася на світ завдяки агентству, яке називалося тоді Saatchi & Saatchi. Назва була придумана копірайтером. Звичайно, Google ніякої Хелен Браска не знає.
Cайт braska.co.uk зареєстрований на якогось Євгенія Філатова. Адреса реєстрації - вул. Каштанова, 12-б. Це на Троєщині, а не в лондонському районі Челсі.
"Англійська фірма", - сказав мені інтертоповський продавець.
У кінці 2005 року стартувала шикарна рекламна кампанія Luciano Carvari під слоганом “Відтепер в Україні!» Малося на увазі, що на наш ринок виходить італійський бренд з історією. Підозра, викликана відносно низькими цінами, підтверджувалася російською мовою офіційного сайту carvari.com. При простій перевірці з'ясувалося, що він зареєстрований на дніпропетровську компанію, що управляє мережами з продажу взуттю “Gianni" і "Shabelski". Жодного сайту на італійському, підтверджуючого існування дизайнера Luciano Carvari і його "сім'ї спадкових взуттєвиків", Google не знає. У представленому на carvari.com досьє-легенді повно нестиковок, зате немає фотографії.
Компанія TJ Collection стверджує, що "була створена у Великобританії в 1992 році". Дуже може бути, адже реєстрація фірми-власника марки коштує в Лондоні близько $10 тисяч. Зараз компанія просуває 3 бренди: TJ Collection - для примодненного середнього класу, Chester - для любителів класики, Carnaby - для молоді. У їх рекламі використовуються обороти "продовжуючи старовинні традиції англійських майстрів", "неповторний англійський стиль", "серце свингующего Лондона 60-х". Та тільки в самій Англії ви не знайдете магазинів цих марок.
У 2005 році журнал "Маєш право" написав про те, що взуття всіх цих марок виробляється під Липецьком. Доказів цьому не було знайдено, зате в інтернеті з'явилися свідоцтва людей, що ніби то знають власників фірми, - Тімура і Юлію (їх ініціали закладені в назву TJ Collection). Свій бізнес вони починали в Уфі, зараз, з чуток, живуть в ЮАР.
"Красиве і зручне взуття виготовляється в Італії і Іспанії, на сімейних взуттєвих виробництвах, секрети майстерності в яких передаються з покоління в покоління", - cтверджує TJ Collection. "Дизайнери у них наші, замовлення розміщують на різних фабриках - ну, хто найвигідніші умови запропонує, тому і дістанеться. Буває, в Росії шиють, буває - в Китаї. У Італії потім фірмові устілки у всю партію вкладуть, в коробки запакують - і все, можна писати Made in Italy", - цитує інтернет-аноніма журнал «Російське життя».
|
Опублікувано : 21 Лютий 2008 | Переглянуто : 389 | обговорити на форумі
Коментарів: 0
|
|
|
|
Малювання та розфарбовування готує руку вашої дитини до письма.
Поєднуйте приємне i корисне: завантажуйте красивi контурнi картинки.
|
|
Загадки: новi й улюбленi, цiкавi та смiшнi. Вибирайте на свiй смак!
|
|
| усе для дiтей |
 У ВАС ПРОБЛЕМА? |
Ви можете поставити будь-яке запитання щодо
виховання чи навчання дитини i спецiалiст допоможе вам вирiшити вашу проблему.
Поставити запитання 
| |
|
|
Запитання: Що робити, коли мені
треба займатися домашнiми
справами, а дитина вимагає уваги?
Вiдповiдь: Дайте можливiсть дитинi
допомогти вам. Дайте їй просте
завдання та точно й повiльно
покажiть, як його виконати.
|
ще друзі
|
|
